MIND CONTROL basé sur le temps: Les annonceurs d’applications mobiles vérifient la météo dans votre région pour décider quelles publicités vous influenceront le plus

Ce n’est pas vraiment un secret que les annonceurs deviennent de plus en plus créatifs dans leur façon de promouvoir les produits auprès des consommateurs au cours des dernières années. La plupart des films et des émissions de télévision aujourd’hui sont remplis de produits de sociétés qui sont prêts à dépenser des millions juste pour que leur produit soit vu par plus de gens, même si ce produit est seulement sur l’écran pendant quelques secondes. Si vous effectuez une recherche Google pour un produit particulier que vous cherchez à acheter, il est probable que le même produit apparaîtra sur les médias sociaux sous forme de publicité quelques instants plus tard. Maintenant, les annonceurs semblent avoir trouvé une nouvelle façon d’inciter les consommateurs à acheter ce qu’ils essaient de vendre, et ironiquement, cela implique quelque chose qui est aussi vieux que la Terre elle-même – la météo.

Selon une étude récente publiée dans la revue INFORMS Marketing Science, certaines conditions météorologiques ont un effet significatif sur la façon dont les consommateurs réagissent après avoir vu une publicité. Par exemple, l’étude a révélé qu’aux jours ensoleillés, les consommateurs réagissent aux promotions mobiles 73% plus rapidement et à un taux 1,2 fois plus élevé que d’habitude. En revanche, la réaction aux promotions mobiles pendant les conditions pluvieuses était de 9 fois plus faible et de 59% plus lente que la réponse aux publicités par temps nuageux.

Curieusement, la réaction des consommateurs aux publicités par temps nuageux avec des moments de soleil isolés était extrêmement positive. Les gens étaient beaucoup plus susceptibles d’interagir avec une publicité quand il y avait quelques éclats de soleil dispersés tout au long de la journée qu’ils ne l’étaient lorsque le temps était sombre, sombre et pluvieux.

Sur la base des résultats de cette étude, il est évident qu’il existe une corrélation positive entre le beau temps et la fréquence à laquelle les consommateurs interagissent avec les publicités mobiles. Le soleil rend les gens heureux, et quand ils sont heureux, ils sont plus susceptibles de dépenser de l’argent. C’est une tendance que les entreprises de publicité et les entreprises sont en train de saisir rapidement, profitent de maintenant, et continueront à en profiter encore plus dans le futur.

“Evidemment, bien que les gérants ne puissent pas contrôler la météo mère-nature, nos résultats sont non-triviaux car ils suggèrent que les marques peuvent tirer parti des informations météo locales pertinentes dans les promotions mobiles”, explique l’un des auteurs de l’étude, Chenxi Li de Beihang. . “Les entreprises devraient utiliser le texte publicitaire de prévention-ton les jours de pluie et le simple texte publicitaire ton neutre les jours ensoleillés pour atteindre un plus grand coup pour le dollar.”

Un autre des auteurs de l’étude, Xueming Luo de Temple University, a expliqué l’impact que leurs découvertes pourraient avoir sur le monde de la publicité. “Étant donné que les consommateurs sont aujourd’hui submergés par des annonces non pertinentes sur leurs appareils mobiles personnels et leurs petits écrans, ces résultats impliquent de nouvelles opportunités d’analyse des données client pour un ciblage mobile plus efficace basé sur les conditions météorologiques”.

Pour mener à bien l’étude, intitulée «Ensoleillé, pluvieux et nuageux avec une chance d’efficacité de la promotion mobile», les auteurs ont enregistré et analysé les réponses à des publicités de plus de six millions d’utilisateurs mobiles dans 344 villes de Chine. Dans le même temps, les auteurs ont enregistré les conditions météorologiques journalières et horaires dans ces 344 villes, en mettant l’accent sur le temps ensoleillé, nuageux et pluvieux.

Alors qu’aujourd’hui, les annonceurs profitent de la météo pour cibler les consommateurs, demain, cela peut être quelque chose de complètement différent. Les progrès de la technologie permettront aux entreprises et aux entreprises de montrer leurs produits à plus de gens d’une manière jusqu’alors inimaginable. Peut-être que nos appareils mobiles pourront nous dire, par exemple, quand nous ne consommons que peu de détergent à lessive, et nous recommanderons automatiquement une marque à acheter. Ou peut-être que les annonceurs vont commencer à profiter de la popularité croissante de la réalité augmentée ou de la réalité virtuelle et nous vendre leurs produits de cette façon.

Alors que l’avenir de la publicité est encore inconnu, une chose que nous savons pour un fait est qu’il n’y en aura plus dans les années à venir.